Costruire un’identità distintiva nel settore delle nanofibre
Da startup emergente a leader tecnologico: la strategia che ha posizionato Invenio come punto di riferimento nel mercato delle soluzioni avanzate in nanofibra.
Dotato di funzionalità di tracciamento per identificare e segmentare i visitatori.
Attraverso una presenza visiva coerente su tutti i materiali online e offline.
Il Saggio, che incarna innovazione, competenza e affidabilità, per guidare tutte le scelte comunicative.
Overview
Situazione iniziale e sfide da superare
-
Bassa riconoscibilità iniziale:
Invenio era un attore emergente in un settore altamente tecnico e competitivo, con una brand identity poco definita. -
Comunicazione dispersa:
La mancanza di una narrativa coerente rendeva difficile trasmettere i valori distintivi del brand. -
Segmentazione del target:
Il pubblico di Invenio era eterogeneo, includendo laboratori di ricerca, aziende manifatturiere e altri settori industriali, rendendo complessa la creazione di messaggi mirati.
Analisi di mercato e mappatura dei competitor
Identificazione dei bisogni specifici
- I laboratori di ricerca avevano bisogno di soluzioni che migliorassero l'affidabilità e la precisione nelle loro applicazioni scientifiche. Le richieste erano principalmente orientate verso materiali di alta qualità e innovazione continua.
- Le aziende manifatturiere cercavano soluzioni che ottimizzassero i processi produttivi, migliorando la resistenza e la leggerezza dei materiali senza compromettere la funzionalità.
- I settori tecnologici avanzati (come quello aerospaziale o della medicina) richiedevano soluzioni altamente specializzate, con caratteristiche di performance superiori rispetto a quelle tradizionali.
Studio dei trend di mercato
Mappatura dei competitor
Definizione dell’archetipo del brand
Coerenza narrativa
L’archetipo del Saggio ha permesso di costruire una narrativa coerente in tutte le comunicazioni, dai contenuti sul sito web agli annunci pubblicitari. Ogni punto di contatto con il cliente ha trasmesso la competenza e la leadership tecnologica del brand, posizionando Invenio come punto di riferimento nel settore.
Posizionamento come leader tecnologico
Raccolta di casi studio (PDF)
Progetti con obiettivi, strategia, KPI e risultati. Scarica la raccolta e vedi cosa ha funzionato — e perché.
Sviluppo dell’identità visiva
- Logo distintivo e palette colori: Il logo è stato creato per essere semplice, ma altamente riconoscibile. Abbiamo scelto colori moderni e tecnologici, come il blu e l’argento, per trasmettere affidabilità e innovazione. La palette cromatica è stata applicata in modo coerente su tutti i materiali di comunicazione.
- Tipografia e stile grafico coerenti: La tipografia è stata selezionata per essere chiara e professionale, trasmettendo un senso di ordine e precisione. Lo stile grafico è stato sviluppato per mantenere un aspetto moderno ma allo stesso tempo sobrio, in modo da non distogliere l'attenzione dal messaggio centrale: l'innovazione tecnologica.
- Materiali di comunicazione online e offline: È stata creata una guida di stile per garantire che tutti i materiali, online e offline, fossero coerenti e riconoscibili. Dall’e-commerce al packaging, ogni dettaglio rifletteva l’identità di Invenio, rafforzando la sua posizione come leader nel settore delle nanofibre.
Strategia SEO
-
Ricerca e selezione di parole chiave
La selezione delle parole chiave è stata mirata per intercettare le ricerche di clienti qualificati. Le parole chiave scelte riguardavano non solo i termini tecnici legati alle nanofibre, ma anche le applicazioni industriali specifiche, come “nanofibre per automazione” o “materiali avanzati per aerospazio”.
-
Ottimizzazione on-page
Ogni pagina del sito è stata ottimizzata per le parole chiave selezionate, ma anche per garantire che i contenuti fossero facilmente comprensibili per il pubblico target. Abbiamo creato contenuti di valore che rispondevano alle domande comuni dei clienti e spiegavano i benefici dei prodotti Invenio.
-
SEO tecnico
Abbiamo effettuato una serie di ottimizzazioni tecniche, come il miglioramento della velocità di caricamento del sito, la strutturazione delle URL, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili e la corretta implementazione di markup schema. Questo ha migliorato significativamente l’esperienza utente e aumentato le probabilità di posizionarsi nelle prime posizioni dei motori di ricerca.
-
Content marketing
La creazione di contenuti educativi è stata un pilastro della nostra strategia SEO. Abbiamo sviluppato articoli, whitepaper e case study che trattano temi avanzati nel campo delle nanofibre, rispondendo alle esigenze informative dei nostri clienti e aumentando il traffico organico. Il blog ha fatto crescere la lead generation e ha aiutato a posizionare Invenio come un esperto del settore.
Sviluppo sito web
-
Design responsive e user-friendly
Il sito è stato progettato per essere responsive e facile da navigare su qualsiasi dispositivo, migliorando l'esperienza dell'utente. La struttura del sito è stata ottimizzata per facilitare la ricerca di informazioni e l'acquisto dei prodotti.
-
Funzionalità di tracciamento
Sono stati implementati strumenti avanzati di tracciamento per monitorare il comportamento degli utenti e raccogliere dati utili. Questo ha permesso di ottimizzare il sito in tempo reale, migliorando continuamente le performance e aumentando le conversioni.
-
Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e per l’esperienza utente
Ogni pagina del sito è stata progettata con l’obiettivo di bilanciare SEO e user experience. La creazione di contenuti chiari e ottimizzati ha permesso di migliorare le posizioni sui motori di ricerca e rendere l’esperienza di navigazione il più fluida e coinvolgente possibile.
RISULTATI
Panoramica delle Performance
- Brand identity distintiva: una presenza visiva coerente ha migliorato significativamente il riconoscimento del brand, rendendolo facilmente riconoscibile nel mercato.
- Sito web avanzato: il nuovo sito ha incrementato l’engagement degli utenti e migliorato la conversione dei visitatori in contatti qualificati.
- Posizionamento migliorato: l'ottimizzazione SEO ha aumentato la visibilità online, facilitando l’acquisizione di nuovi clienti e partner.
Dal caso studio
alla tua azienda:
cosa ottieni in 45’ (gratis)
- Risposta a tutti i tuoi dubbi sul tuo funnel di acquisizione e le performace delle campagne
- Check tracciamenti: cosa manca/cosa rompe i dati
- Un piano di marketing che indica le priorità su cui devi lavorare per migliorare
Chi ha lavorato su questo progetto
Andrea Vineis
Founder & Head of Growth
Francesca Gaddi
Web Developer
Chiara Bono
Copywriter
Rachele Forti
Communication Strategist
Emma Donnini
Project Manager & Digital strategist
