In Italia, la maggior parte delle piccole e medie imprese credono che il prodotto o servizio di cui dispongono sia tutto ciò che serve per imporsi sul mercato. Non considerano mai che, come loro, ci sono tante altre realtà, con prodotti e servizi altrettanto validi, e stessi obiettivi. Il risultato di questo circolo vizioso è, solitamente, una guerra dei prezzi.