Costruire l’identità di una startup innovativa.
Simona Pellegri – Founder & CEO at Invenio.
Sito web avanzato.
Dotato di funzionalità di tracciamento per identificare e segmentare i visitatori.
Brand identity distintiva.
Attraverso una presenza visiva coerente su tutti i materiali online e offline.
Archetipo del brand come guida.
Il Saggio, che incarna innovazione, competenza e affidabilità, per guidare tutte le scelte comunicative.
Overview
Invenio Nanofiber Solutions è una startup innovativa specializzata nello sviluppo di soluzioni avanzate in nanofibra per settori industriali e scientifici.
Con l’aiuto di Hanami, Invenio ha intrapreso un percorso di trasformazione della propria identità, sviluppando un brand distintivo e una comunicazione coordinata per posizionarsi come leader tecnologico nel proprio settore.
Criticità e sfide
-
Bassa riconoscibilità iniziale
Invenio Nanofiber Solutions si è trovata ad affrontare la sfida di emergere in un mercato altamente tecnico e competitivo. Senza una brand identity forte e ben definita, risultava difficile distinguersi dai competitor già consolidati. La mancanza di una riconoscibilità immediata limitava la capacità di attrarre nuovi clienti e instaurare relazioni di fiducia con partner industriali e scientifici. -
Comunicazione non focalizzata
La comunicazione di Invenio mancava di una narrativa coerente che esprimesse chiaramente i valori distintivi del brand, come innovazione, affidabilità e precisione. L’assenza di un’identità visiva unitaria rendeva difficile per il pubblico riconoscere il valore unico dell’azienda, lasciando spazio a una percezione generica che penalizzava il posizionamento. -
Segmentazione del target
Il target di Invenio era ampio e variegato, includendo laboratori di ricerca, aziende manifatturiere e settori industriali avanzati. Questa diversità ha reso complessa la creazione di messaggi e offerte in grado di soddisfare le esigenze specifiche di ciascun segmento. Mancava inoltre un sistema per identificare e segmentare il pubblico in modo efficiente, limitando l’efficacia delle strategie di marketing.
Strategia adottata
È stata condotta un’indagine approfondita per comprendere il contesto di mercato e le esigenze dei segmenti chiave:
- Identificazione dei bisogni specifici di laboratori di ricerca, aziende manifatturiere e settori tecnologici avanzati.
- Studio dei trend di mercato e delle preferenze degli stakeholder, con particolare attenzione a ciò che i clienti ricercano in soluzioni avanzate come quelle offerte da Invenio.
- Mappatura dei competitor diretti e indiretti per individuare opportunità di differenziazione.
Per garantire una coerenza narrativa, è stato scelto l’archetipo del saggio, simbolo di innovazione, affidabilità e precisione. Questo ha permesso di:
- Guidare tutte le decisioni di branding e comunicazione verso un messaggio unico e distintivo.
- Posizionare Invenio come un leader tecnologico capace di offrire soluzioni avanzate e affidabili, rafforzando la fiducia degli stakeholder.
È stata creata un’immagine coordinata che rispecchiasse i valori tecnologici e innovativi di Invenio:
- Logo: progettato con forme geometriche e palette colori moderne, trasmettendo precisione e avanguardia.
- Palette colori e font: scelte per evocare affidabilità e tecnologia avanzata, con un design pulito e professionale.
- Applicazione coerente del nuovo stile su tutti i materiali aziendali, inclusi cataloghi, schede tecniche e brochure.
Il sito è stato completamente ridisegnato per rispecchiare la leadership tecnologica di Invenio, integrando funzionalità avanzate:
- Tracciamento delle visite: implementazione di tool per raccogliere dati sui comportamenti degli utenti e segmentarli in cluster specifici.
- Personalizzazione dell’esperienza utente: contenuti dinamici per adattarsi alle esigenze di ciascun segmento target.
- Ottimizzazione SEO: per posizionarsi su keyword rilevanti e attrarre un pubblico qualificato.
Metodi e approcci
- Design pulito e geometrico: per rappresentare precisione e innovazione.
- Coerenza visiva: applicazione uniforme su tutti i materiali, creando un’identità forte e facilmente riconoscibile.
L’archetipo del saggio ha influenzato tutte le scelte narrative e visive, garantendo:
- Una comunicazione coerente e allineata ai valori aziendali.
- Una netta differenziazione rispetto ai competitor, posizionando Invenio come un partner affidabile per soluzioni avanzate.
Il sito web è stato dotato di funzionalità tecnologiche per migliorare il monitoraggio e ottimizzare l’esperienza utente:
- Tracciamento avanzato: per identificare le aziende che visitano il sito e analizzare i loro interessi specifici.
- Segmentazione del target: suddivisione automatica dei visitatori in cluster per offrire contenuti pertinenti.
- Monitoraggio continuo: analisi delle performance per aggiornare e migliorare costantemente il sito e le strategie di marketing.
RISULTATI
Panoramica delle Performance
Con un focus sulla costruzione di una brand identity forte e l’implementazione di strumenti digitali avanzati, Invenio Nanofiber Solutions ha posizionato il proprio marchio come leader nel settore delle soluzioni tecnologiche avanzate.
Grazie a una comunicazione guidata dall’archetipo del saggio e a un approccio innovativo, l’azienda ha consolidato la propria presenza online e offline, rafforzando il legame con clienti e partner.
- Logo distintivo e immagine coordinata: sviluppati per comunicare affidabilità, innovazione e precisione.
- Sito web avanzato: dotato di funzionalità di tracciamento per identificare e segmentare i visitatori.
- Archetipo del brand definito: il saggio, che incarna innovazione, competenza e affidabilità, per guidare tutte le scelte comunicative.
- Riconoscibilità aumentata: attraverso una presenza visiva coerente su tutti i materiali online e offline.
Visualizzazione delle Performance di crescita
Nasciamo per accompagnare start-up e PMI nel loro percorso di crescita fino a farle raggiungere le performance migliori, grazie.
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Casi studio
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Riacquisti grazie a buoni fisici e strategie di nurturing digitale.
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